вторник, 15 октября 2013 г.

Поиск площадок.

Подбор площадок для обмена (Часть 5)


Не самый простой этап. Пабликов много, глаза разбегаются, админы не отвечают... 
Многие сдаются, другие, получив 3-4 контакта, делают обмен только с этими пабликами, не думая о расширении базы и не обращая внимание на эффективность текущих обменов.
Справится с этими трудностями поможет осознание простого факта: если делать всё правильно, и не забрасывать на полпути - через некоторое время вы обрастёте полезными контактами, эффективными площадками и долгосрочными договорённостями, и сможете выжимать тысячи подписчиков практически без трудозатрат. 

Итак, разберём нюансы и трудности. 

Разнообразие. Эффективный обмен необходимо делать с разными площадками. Чем больше разнообразия - тем более широкая аудитория охватывается. Кстати, если удалось найти человека, у которого с десяток пабликов - не спешите радоваться куче новых площадок. Велик шанс, что между пабликами сети высокий % совпадающей аудитории. К примеру, 10 пабликов на 100 000 каждый внутри одной сети не означают, что это площадки на 1 000 000 аудитории. Вполне вероятно, уникальных подписчиков там всего 200-300 тысяч.
Некачественные площадки. Другой момент - нагнанные паблики. Если в паблике 300 000 подписчиков, а создан он был неделю назад - аудитория с него хоть и будет идти, но - крайне неохотно.
Есть и другие подводные камни (мёртвые сообщества, группы, паблики, наполненные ботами). Поэтому очень важно делать обмен осознанно, и после каждой ситуации замерять результат и отмечать - удачная ли это площадка? Будем ли мы с ней еще меняться? С плохой площадкой лучше не меняться вовсе - обмен ради самого факта бессмысленен. Разумнее потратить это время на поиск новых контактов.
Непрерывность. Кто пробовал делать обмен - знает, что из 40 разосланных админам предложений на обмен ответит всего несколько человек. И из них еще добрая половина, а то и больше, откажется меняться - не устраивающая статистика. Это и логично - никто не хочет просто отдавать своих подписчиков, не получая ничего взамен. Единственный способ сделать число отказов минимальным - делать обменнепрерывно, каждый день. Таким образом, день за днём будет нарастать статистика, и ваш паблик будет всё более и более привлекателен. Однако, стоит на несколько дней (а на ранних этапах - на один день) забросить работу - графики вернутся в исходное состояние, будет виден провал, и опять возникнут вопросы. Поддерживать хотя бы минимальный уровень помогут долгосрочные договорённости на обмен.

Итак, перейдём к практике. 

1. Где искать? 

Самый очевидный путь - в поиске по сообществам. Обязательно включите "Тип сообщества - Страница". Меняться с группами смысла нет никакого. По умолчанию, выставлен пункт "Любой" и отображаются одобренные администрацией сообщества. Писать их админам так же бессмысленно - никто из них меняться не будет.


Однако, в поиске присутствуют далеко не все сообщества. Даже больше - активные обменщики все давно и надолго из поиска выкинуты. Так что стоит воспользоваться альтернативными инструментами. К примеру, http://socialboard.ru/stat Обратите внимание на скриншот, выделенное красной рамкой: видно, что 80% крупнейших сообществ - не в поиске. С более маленькими дела обстоят получше, но не намного.




2. Паблики, которые не стоит даже открывать.
Большие

Естественно, не стоит писать сильно большим пабликам. Есть шанс получить ответ от админа паблика, который больше вашего раза в два, но вот с большим превосходством - бессмысленно и вовсе. К тому же, поставьте себя на место этого админа. Согласились бы вы на обмен? Если ответ - однозначное нет - то и не стоит тратить время.
Маленькие

Вроде очевидно, но.. Есть смысл попробовать поменяться с сообществом в 2-3 раза меньше - но только если там интересная тематика, высокая активность и т. д. Кстати, поиск маленьких, но полностьюорганических (не пользовавшихся ранее нагонами) сообществ и обмен с ними на неравных условиях (10 их постов против 1 нашего) - одна из эффективных стратегий, однако, увы, весьма трудозатратно.
Брендированные

Если цель паблика - не привлечение аудитории в целом, а раскрутка конкретного бренда/фирмы/услуги - обмен им так же интересен не будет.
Противоречащие.

Не обязательно меняться только с пабликами такой же тематики - однако, если рассматриваемая площадка имеет конфликтующую с нашей тематикой направленность, обмен там делать не стоит (Хиппи vs Оружие). Так же, стоит обратить внимание на возрастную и гендерную направленность: если вы продвигаете паблик "Научные достижения современности", не стоит пытаться меняться с пабликами, ориентированными на школьников или девочек-подростков.

3. Паблики, на которые стоит обратить внимание в первую очередь
Размер

Стоит писать обменщикам в паблики размером от в 2 раза меньших вашего до в полтора-два раза больших. То есть, если у вас паблик на 100 000, спокойно можно договариваться с пабликами размером от 50 000 до 200 000. Разумеется, эти рамки - не более, чем рекомендация, однако, в 98% случае выходить из них нецелесообразно.
Схожие по тематике

Релевантные паблики содержат максимальный % целевой аудитории, следовательно, эффект от обмена будет хороший

4. Вторичный отсев 

После предыдущих двух пунктов у нас осталась определённая выборка. Теперь можно открывать их по очереди и оценивать изнутри.
Сначала смотрим на контактную информацию. Если контактов нет - писать с предложением обмена некому. Закрыли и пошли дальше.
Смотрим на ленту новостей. Если она перегружена обменами или другой рекламой (по нескольку постов подряд) - меняться не стоит. Если очень невысокий уровень лайков-ретвитов - аудитория сообщества пассивна, и вряд ли обмен принесёт много подписчиков.
Оцениваем статистику

В первую очередь, интересует охват. Не стоит меняться с пабликами, охват которых меньше вашего более, чем на 20-30%. Лучше пусть он будет больше :)
Косвенные факторы - количество уникальных посетителей в сутки, количество подписчиков в сутки, график активности аудитории. Конкретных рекомендаций давать не буду - просто смотрите в эти графики, и сравнивайте со своими. Со временем придёт понимание, как преобразовать цифры на этих графиках в "обменную мощь" паблика.
Отдельным пунктом стоит демография. Пользователи "до 18" отлично лайкают и ретвитят всё подряд - следовательно, обеспечивают интенсивный рост. Однако, они не интересны рекламодателям. Так что "до 18" набирать стоит - но не сильно много, иначе площадка превратится в детский сад.

5. Рассылка предложения 

Найдите в контактах паблика человека, помеченного как "Обмен", "По вопросам обмена" или что-нибудь в подобном роде. Не стоит писать главному админу, если в паблике есть обменщик - он не ответит.
Пост для отправки составьте максимально короткий и по делу: приветствие, предложение обменяться, ссылка на свой паблик. Так же можно добавить статистику, если она на достойном уровне. Если со статистикой всё плохо - лучше ссылку не прилагать, будет больше шансов :)
И не задавайте в предложении вопросов (Давай меняться? Делаешь обмен?). На вопросы нужно отвечать, над ответом нужно думать - следовательно, шанс получить отклик ниже. Лучше сразу озвучить, что нужно. Не интересно человеку - проигнорирует, интересно - ответит.

 


Не разбивайте предложение на несколько сообщений. Проверьте, как предложение смотрится при предпросмотре - если его суть видна без открытия сообщения, шанс на быстрый ответ существенно повысится.
Помните, у вас есть в сутки возможность отослать всего 20 сообщений не-друзьям и 40 приглашений в друзья. Написали предложение по обмену - заодно пошлите инвайт в друзья, чтобы потом не утыкаться в лимит при общении с человеком.

6. Условия 
 
Основное, на что стоит ориентироваться - охват паблика. Не обязательно настаивать на равном обмене - если у предполагаемого партнёра охват в 2 раза выше, можно предложить 2 поста за 1. Но не стоит забывать, что все заинтересованы в максимально выгодных для себя условиях - поэтому не стоит прогибаться под аргементы плана "А вот у вас мало лайков", "Как-то уников не хватает" - скорее всего, из вас просто хотят выбить больше постов.
Но, как бы то ни было, общение ведите вежливо и тактично, даже если с другой стороны хамят. Успешный обмен можно построить только на личных связях - а Контакт - штука тесная, не стоит портить свой имидж.
Стандартная договорённость подразумевает размещение на час без перебития другими постами, и удаление через час.


_________________
Связь со мной:

● Наш сайт: http://studio-vk.com
● Я Вконтакте: https://vk.com/alexander_ray
● ICQ: - 629733972
● Я в Твиттере: https://twitter.com/AlexanderRay001
● Моя Почта: power999alex@yahoo.com





Автор: на

Комментариев нет:

Отправить комментарий

Подписаться на: Комментарии к сообщению (Atom)